Tinjauan Marketplace dan Promotion Terhadap Impulsive Buying Konsumen Shopee Pada Mahasiswa Angkatan 2018-2021 UIN Sunan Gunung Djati Bandung
Keywords:
Marketplace, Promotion, Impulsive Buying.Abstract
The purpose of this study is to determine whether there is influence from the Marketplace and Promotion on Impulsive Buying either partially or simultaneously. Researchers used a quantitative research method with a descriptive approach, researchers used sampling with probability sampling with a total sample of 100 Shopee consumers at UIN Bandung students class of 2018-2021. The analysis technique uses validity test, reliability test, partial test (t test), simultaneous test (f test), classical assumption test, multiple linear regression, and measurement of the coefficient of determination. This study uses the SPSS application to process research data. Based on the results of the study, the Marketplace Variable is stated to have a partial effect on Impulsive Buying of Shopee consumers in students of UIN Sunan Gunung Djati Bandung class of 2018-2021 and the Promotion Variable is stated to have a partial effect on Impulsive Buying of Shopee consumers in students of UIN Sunan Gunung Djati Bandung 2018-2021. Marketplace and Promotion also have a simultaneous effect on Impulsive Buying, this refers to the results of Fcount which has a greater value than Ftable (157.239 > 3.09), when referring to Adjusted R Square it is 0.759 or 75.9%. This shows a high influence and the remaining 24.1% is influenced by other variables not examined in this study.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh dari Marketplace dan Promotion terhadap Impulsive Buying baik secara parsial maupun secara simultan. Peneliti menggunakan metode penelitian Kuantitatif dengan pendekatan dekstiptif, peneliti menggunakan pengambilan sampel dengan Probability Sampling dengan jumlah sampel 100 konsumen Shopee pada mahasiswa UIN Bandung Angkatan 2018-2021. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan pengukuran koefesien determinasi. Penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS dalam mengolah data penelitian. Berdasarkan hasil penelitian bahwa Variabel Marketplace dinyatakan berpengaruh secara parsial terhadap Impulsive Buying konsumen Shopee pada mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2018-2021 dan Variabel Promotion dinyatakan berpengaruh secara parsial terhadap Impulsive Buying konsumen Shopee pada mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung 2018-2021.Variabel Marketplace dan Promotion juga berpengaruh secara silmultan terhadap Impulsive Buying, hal tersebut mengacu pada hasil Fhitung yang memiliki nilai lebih besar dibanding Ftabel (157,239 > 3,09), jika mengacu pada Adjusted R Square adalah 0,759 atau 75,9%. Hal ini menunjukan pengaruh yang tinggi dan sisanya 24,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. .
References
Alma, Buchary. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Darmawi, Herman. 2011. Manajemen Perbankan. Jakarta: Bumi Aksara. Gunara, Thorik. (2007). Marketing Muhamad. Bandung: Takbir Publishing House.
Hasan,Ali. (2009). Marketing. Yogyakarta: Medpress.J.
Setiadi, Nugroho. (2008). Perilaku Konsumen. Kencana Prenada Media Group: Jakarta.
K. Shim, Jae. W. Hartman, Stephen. Siegel, Joe. 2006. Kamus Bisnis, dan Akuntansi untuk Pengambilan Keputusan. Indonesia: Canary
Fandy Tjiptono (2002) ,”Strategi Pemasaran”, Yogyakarta: Penerbit Andi, edisi 2 cetakan 4
Alexander Sindoro (2004), “Strategi untuk pemasaran “, Batam: Karisma Publishing Group
Uwan Rianto, Wilasti Windrayani (2021), Pengaruh Penerapan Marketplace Sebagai Strategi Digital Marketing Pada Toko Bahan Bangunan Portal Nerwork Six Store Terhadap Minat Pembelian, 1028| HUMANIS (Humanities,Management and Science Proceedings) Vol.01, No.2
Hasan, Ali.(2013). Marketing Dan Kasus-Kasus Pilihan, Yogyakarta
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller.(2012). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall
Hamdani, Nizar Alam. (2017). Pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Wacana Ekonomi, 16(2), 037-043. GoogleScholar
Chandra, Sarah Maryan. (2015). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, dan Lokasi terhadap Kepuasan Konsumen Hotel Balimen Pilamo Wamena. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan akuntansi, 3(3), 959-970. Google Scholar
Tjiptono, Fandy. 2005. Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia Publishing.
Uma Sekaran, 1992, Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Edisi 4, Buku 1. Jakarta: Salemba Empat
Boyd,Harper W,Orville C. Walker dan Jean-Claude Larreche. 2000. Manajemen Pemasaran . Terjemahan Imam Nurmawan, S.E . Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran, Edisi Melinium. Jakarta: PT. Indeks kelompok Gramedia.
Kotler, Pjilip & Garry Amstrong, 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Kotler. Philip & Keller, Kevin Lane. 2013. Manajemen Pemasaran, jilid 2, edisi 13. Jakarta : Erlangga
Istiqlal, A. H, 2019, Hubungan Kontrol diri dengan impulsive buying pada mahasiswa. Hubungan Kontrol diri dengan impulsive buying pada mahasiswa. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel.
F Rohman, 2009, Jurnal Aplikasi Manajemen, jurnaljam.ub.ac.id, 1 Maret 2022
Darmawan, D (2013). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya
Hasibuan, S.P Malayu, 2001 Manajemen Dasar, Pengertian dan Masalah,Jakarta: Bumi Aksara.
Hasibuan, SP Melayu. 2016. Manajemen: dasar, pengertian, dan masalah. Jakarta: Bumi Aksara
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid 1Dan 2. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip & Keller, Kevin L. 2009. Manajemen Pemasaran, edisi 13 Jilid 1 Erlangga, Jakarta.
Widyayanti, Evi Rosalina. (2019)”PENGARUH MARKETPLACE TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN PADA UKM (STUDI PADA UKM DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)”, http://journal.uad.ac.id, vol 9 no.:5
Arifianti, R. (2006). “PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMPULSE BUYING PADA HYPERMARKET DI KOTA BANDUNG”, Jurnal ASM Ariyanti,Vol. 5,Hal. 1-22
Ana dkk. (2021). “Pengaruh Pemasaran Media Online Dan Marketplace Terhadap Tingkat Penjualan Produk Umkm Cn Collection Di Sidoarjo”,Media Mahardhika”, Vol.19, Hal. 517-522
G.Indraswari&S.Martono. (2017). “Pengaruh Promosi Terhadap Impuls Buying Dengan Gender Sebagai Variabel Dummy. Management Analysis Journal”, Vol.5, Hal. 122
U.Rianto&W.Windrayani. (2011). “Pengaruh Penerapan Marketplace Sebagai Strategi Digital Marketing Pada Toko Bahan Bangunan Portal Nerwork Six Store Terhadap Minat Pembelian”, Humanis, Vol. 1, Hal. 1033
