Analisis Strategi Peningkatkan Pendapatan Asli Daerah dari Pajak Hotel dan Restoran Pada Masa Pandemi Covid-19 di Kota Bandung

Abstract

This study examines the impact of the Covid-19 pandemic on the decline in tourist interest in the hotel and restaurant sector in Bandung City, which has resulted in a decline in Regional Original Income (PAD). The study focuses on the local government's strategy to address this decline through innovation in the tourism sector. Using a qualitative approach and SWOT analysis, this study identifies strategic factors that can be implemented to attract tourists back. The results indicate that the local government, together with hotel and restaurant businesses, can increase PAD by implementing service innovations, strengthening collaboration between stakeholders, and utilizing creative promotions such as vouchers and discounts. This strategy is considered capable of reviving tourist interest during the pandemic and supporting regional economic recovery.

Penelitian ini membahas dampak pandemi Covid-19 terhadap penurunan minat kunjungan wisatawan pada sektor hotel dan restoran di Kota Bandung yang berimbas pada turunnya Pendapatan Asli Daerah (PAD). Fokus kajian diarahkan pada strategi pemerintah daerah dalam mengatasi penurunan tersebut melalui inovasi sektor pariwisata. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan analisis SWOT, penelitian ini mengidentifikasi faktor strategis yang dapat diterapkan untuk menarik kembali wisatawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemerintah daerah bersama pelaku usaha hotel dan restoran dapat meningkatkan PAD dengan menerapkan inovasi layanan, memperkuat kolaborasi antar-stakeholder, serta memanfaatkan promosi kreatif seperti pemberian voucher dan diskon. Strategi ini dinilai mampu menghidupkan kembali minat kunjungan wisatawan pada masa pandemi sekaligus mendukung pemulihan ekonomi daerah.